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苹果市值重返全球第一,推手不止是iPhone11

2019-10-13    来源:    作者:  浏览次数:14

苹果股价再创历史新高。美国当地时间周五,苹果股价上涨2.7%,收于236.21美元,超越一年前创下的最高点,再次成为全球市值最高的公司。目前,苹果市值已经达到1.07万亿美元,相比1月份的低点攀升了60%。

iPhone11系列自9月中旬推出后热卖,让各大投行纷纷上调了苹果的目标股价,这是苹果股价不断上升的主要原因之一。

据《日经亚洲评论》报道,为满足超出预期的市场需求,苹果将在当前的生产计划基础上增加800万台。

“史上最丑”变“真香”

9月11日,库克在乔布斯剧院发布了年度新款苹果手机。这款没有5G、“摄像头像浴霸”的新机自面世起就遭到无情吐槽,许多自媒体将之冠以“史上最丑iPhone”称号。

网友恶搞iPhone新机

然而,定价策略才是苹果新机的杀手锏。iPhone 11的起售价为699美元,较上一代产品iPhone XR 749美元的起售价低了50美元。而在中国,iPhone 11的起售价为5499元,比去年iPhone XR 6499元的起售价足足低了1000元。再加上苹果以旧换新的折价政策,优惠力度前所未有。

低价策略的效果立竿见影。9月13日预售首日,iPhone11在天猫的销售数据较iPhone XR增长了335%,紧接着9月20日线下正式发售首日,北京三里屯和上海浦东等地的苹果商店重现排队购买景象,与之前iPhone8、iPhone XS系列发售时门庭冷落的情况形成鲜明对比。库克在微博晒出排队购买iPhone11的消费者各大电商平台,iPhone 11 Pro暗夜绿版本开售后被迅速秒光,线下发售首日,甚至有黄牛加价2000元回收512G iPhone 11 Pro版暗夜绿。如今,新机发布一个月后,iPhone 11系列供货依旧紧张。国内最行俏的是iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max机型,苹果官网两款各颜色版本均无现货,购买后需要等待2-3周才能发货。iPhone 11 Pro Max在苹果官网需等待2-3周才能发货随着iPhone 11系列在全球市场表现强劲,媒体风评也发生扭转,多家专业评测机构在电池续航、镜头配置、抗摔材质等方面给予苹果新机诸多好评。

《消费者报告》发布的最新评级显示,总分95分的iPhone 11 Pro Max是市场上评分最高的智能手机,iPhone 11 Pro以92分排在第二,这是苹果近年来赢得的最高排名。iPhone 11 Pro Max 超越三星S10+登顶《消费者报告》有望在中国市场翻身在iPhone 11系列发布之前,苹果一直位列中国大陆市场手机销量第五,可是市场份额却在过去一年里受到了前所未有的冲击。IDC数据显示,苹果2018年在中国大陆市场占据9.1%的市场份额,比2017年同期缩水11.7%。到2019年第二季度,苹果市场份额已下滑至5.8%,而市场份额第一的华为销量占比高达38.2%,是苹果的六倍之多。市场份额下滑的背后,是苹果的创新越来越慢,售价却越来越贵。iPhone均价2018年增幅达20%,是华为价格增幅的两倍多,小米的五倍多,不断降低的性价比,让消费者转向价格更实惠的其他手机品牌。

2019年1月,苹果以中国市场需求下降为由,近20年来首次下调收入预期,这导致公司股票跌至2017年4月以来的最低水平,总市值也跌至6747亿美元。暂时拿不出跨时代的创新产品,对手又穷追不舍,苹果只好选择降价,这一策略迅速扭转了市场颓势,就在库克发布新机后第二天,苹果迅速重返万亿市值。销售表现更是远超预期,维布德什证券分析师Daniel Ives指出,中国国内目前有6000至7000万的苹果用户面临换机需要,而iPhone 11正是国内iPhone 6、iPhone 7用户绝佳的换机升级选择。摩根士丹利及多家评级机构也对苹果新机的销售前景表示乐观,并预测iPhone11系列全球出货量可能达到7000万部至7500万部,数字至少与去年持平。多元服务成增长新引擎iPhone仍然是苹果的支柱产品,可是许多分析师和投资者看好苹果,还在于苹果正在向服务型公司转型,它推出了Apple TV+原创剧服务,闯进视频游戏市场,还推出了信用卡服务Apple Card——这些迅速发展的新业务,同样是助推苹果股价创新高的动力。目前,iPhone在全球活跃数量已达9亿台,全球激活苹果产品数量已达14亿台,加之苹果用户忠诚度很高,这都是苹果服务业务变现的优势所在。据苹果发布的2019年第三季度财报,iPhone业务营收7年来对总营收贡献首次不足50%,这是因为苹果服务营收接连刷新纪录。第三季度,苹果各项服务收入达到114亿美元,占总收入的21.3%,高于去年同期的19.1%。

库克认为,苹果在从依靠单一产品走向多样化方面已经取得了初步成功。9月11日的发布会上,除了iPhone11新机之外,苹果还宣布Apple Arcade于9月19日在App Store上线,Apple TV+的原创剧将于11月1日在100多个国家上线。Apple Arcade 独占100多款游戏,并且没有广告和二次消费,还可以多设备同步,支持离线使用。而Apple TV+支持所有苹果设备和绝大多数智能电视,首部苹果原创剧名为《SEE》,这部由“海王”扮演者杰森·莫玛担任主演的科幻史诗大片,每集制作成本与《权力的游戏》不相上下,足见苹果发力视频服务的决心。Apple TV+每月4.99美元的售价也低于市场主流视频订阅服务,以Netflix为例,最基础的包月服务消费价格为10.98美元,苹果希望通过前期的低价、以及硬件搭售的优惠套餐快速拓展市场。新品降价,软硬兼施,苹果的未来可能还有更大的想象空间。

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